一 关于淘宝直播PGC机构的定义

二 PGC入驻淘宝直播平台的条件

三 PGC机构入驻淘宝直播的要求

四 PGC机构评级与管理

五 PGC机构商业化模式

六 PGC机构直播上线流程

七 其他说明

正文

一 关于淘宝直播PGC机构的定义

⑴ 手机淘宝是阿里巴巴旗下集合天猫、淘宝、聚划算、村淘、飞猪等电商品牌的移动客户端应用APP。目前拥有六亿以上的装机量，日活在一亿九千万以上，是人们日常生活的重要组成部分。

⑵ 淘宝直播是基于手机淘宝APP，以视频直播形式为主的内容生态平台，手机用户可以通过直播来了解商品，购买商品，真正实现了边看边买的功能。

⑶ 淘宝直播由专业机构、个人主播、达人、商家等多形态的直播样式组成，其中专业机构（PGC）主要通过直播形式为商家提供从品牌到商品营销的综合解决方案。

⑷专业内容制作机构（PGC）是指在视频内容领域具有专业策划和制作能力，能分享有价值的综合性视听内容的机构。如影视制作公司、广告公司、电视台、报纸杂志等传媒机构等。 PGC直播栏目：是指经过审核认证的专业内容制作机构生产的直播内容，有专业制作设备、专业化的制作人员和节目主持人，栏目有策划方案和流程设计，舞台美术效果达到一定专业水准。

⑸ 淘宝直播是开放性公共服务平台，为所有具备直播能力和专业资质，符合入驻条件，并愿意接受平台管理的社会机构提供包括直播技术、渠道、播出以及商业化等一系列互联网服务。

（6） 阿里巴巴集团提出，天猫淘宝将从销售平台转变为消费者服务平台，更多体现娱乐性、互动性、全球性和线上线下新零售的特点，因此，淘宝直播需要更多优质内容机构为淘宝用户提供专业化的、有价值的，并与电商相关联的视听娱乐内容，能够让用户在快乐中享受购物的乐趣，在购物之余能享受快乐的时光，将内容消费与实物消费相结合，探索出体现新零售概念的新模式。

二 PGC入驻淘宝直播平台的条件

1、PGC机构资质要求

1）申请机构必须为独立法人企业，有固定办公场地和专业从事视频内容业务的人员，且为一般纳税人资质。

2）公司注册时间1年以上，且从事传统电视节目制作、电影电视剧制作、广告视觉业务或类似传播性工作等相关传媒业务一年以上。

3）公司注册资金大于等于100W 。

4）补充材料证书（以下为评估机构专业度程度，不作为必须条件）：

国家新闻广电部门、网信办或文化部门颁发的

a）信息网络传播试听许可证（AVSP）

b）广播电视节目制作经营许可证

c）网络文化表演许可证5）个人主播、主播机构、自媒体或商家均不在PGC机构申请之列。

2、PGC机构公司类型

1) 传统电视台及其所属节目制作机构；